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O trabalho de um gestor de tráfego é direcionar visitas a um site ou aplicativo móvel configurando e rastreando campanhas de publicidade online.
Obrigação
A principal tarefa dos gestores de tráfego é monitorar os hábitos de navegação dos usuários da Internet e incentivá-los a visitar sites ou baixar aplicativos. Para serem bem-sucedidos em sua missão, os gestores de tráfego devem ser capazes de se colocar no lugar do consumidor e antecipar respostas às promoções online.
Eles seguem uma série de procedimentos para ajudá-los a fazer seu trabalho e melhorar continuamente suas seleções de anúncios e slots digitais. Os gestores de tráfego começam criando um plano de demonstração de vendas para atrair clientes em potencial ou usuários. Eles constroem sua mensagem e escolhem o meio ou rede social onde o anúncio será exibido. Os planos de demonstração variam de acordo com orçamentos pré-definidos e metas de vendas (como número de vendas).
Em seguida, eles implementarão o plano nas mídias sociais e nos mecanismos de pesquisa antes de começar a analisar seu sucesso. Uma vez concluída a análise, eles podem identificar áreas de melhoria para a próxima campanha. Finalmente, ao longo do processo, eles devem rastrear, analisar e entender os clientes de sua empresa e os futuros clientes que podem alcançar. Portanto, manter-se atualizado com outras mídias e campanhas publicitárias é fundamental para realizar a tarefa de um gestor de tráfego.
“Monitorar significa colocar-se no lugar de um cliente ou usuário da web. Significa usar ativamente qualquer aplicativo ou site que você possa visitar diariamente para ver anúncios.”
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Plano de carreira
Um diploma universitário, cursos de negócios, estudos de marketing e comunicação, até mesmo auto-estudo – os caminhos para uma posição de gestor de tráfego são variados, pois esta é uma profissão relativamente nova. No entanto, ganhar pelo menos um diploma de dois anos é uma vantagem. Portanto, o treinamento em comunicação digital ou mesmo marketing é a melhor maneira de desenvolver as habilidades fundamentais necessárias para o trabalho.
Habilidade
As habilidades necessárias para esta função são uma compreensão profunda da cultura web e de marketing, um manuseio confortável com digital e SEO e uma afinidade para qualquer desafio. Os gestores de tráfego devem entender não apenas o rastreamento em segundo plano e as ferramentas de publicidade, mas também os usuários e suas prováveis reações aos plug-ins de publicidade. Os gestores de tráfego são organizados, adoram análises e mantêm um olhar crítico sobre suas ações para melhorar continuamente suas campanhas publicitárias.
“Monitorar campanhas de publicidade online para entender como os clientes se comportam e por que compram. Isso é importante porque nos permite alocar nosso orçamento de forma mais eficaz.”
Cooperação
Os gestores de tráfego trabalham com equipes de vendas e comunicações. Eles agem como um elo de ligação entre consumidores e empresas. Embora isso varie de empresa para empresa, os gestores de tráfego geralmente estão associados ao departamento de marketing e se reportam ao diretor de marketing. Portanto, eles também podem fazer parte da equipe de aquisição de tráfego, sob a supervisão de um gerente de aquisição.
Faixa salarial
Qual é o salário de um gestor de tráfego? O salário médio nacional de um gestor de tráfego no Brasil é de R$ 2.487. Estimativas salariais com base em 152 salários enviados anonimamente ao Glassdoor por funcionários.
Crescimento profissional
Então, uma possibilidade de promoção como gestor de tráfego é assumir mais responsabilidades gerenciais como líder de uma equipe de gestores de tráfego. Portanto, outras opções estão disponíveis para cargos de gerente de vendas ou marketing. Alguns gestores de tráfego também optam por se tornar consultores.
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